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榴芒一刻

简介:榴芒一刻专注高品质榴芒产品,榴芒千层创造者。 总互动率 26.5% ;详情点击率 12.27% ;图片点击率 17.53% 。 近几年,一线城市的烘焙行业纷纷开启了O2O模式,但真正能找准人群、提高转化的品牌却寥寥无几。2016年末,位于深圳市的榴芒一刻,针对深圳四大行政区内喜爱餐饮美食的女性群体,在朋友圈投放了本地推广广告。广告外层是一张精致可口的榴莲千层图片,清晰地展示招......

榴芒一刻专注高品质榴芒产品,榴芒千层创造者。
总互动率26.5%;详情点击率12.27%;图片点击率17.53%
近几年,一线城市的烘焙行业纷纷开启了O2O模式,但真正能找准人群、提高转化的品牌却寥寥无几。2016年末,位于深圳市的榴芒一刻,针对深圳四大行政区内喜爱餐饮美食的女性群体,在朋友圈投放了本地推广广告。广告外层是一张精致可口的榴莲千层图片,清晰地展示招牌甜品,图片点击率高达17.53%。内层详情页里,精致的食材动图搭配有趣、简洁的文案,在深秋时节尤其温暖人心;折扣力度极高的有赞优惠券,吸引大量甜品爱好者直接在有赞店铺下单订购蛋糕,也进一步提高了品牌知名度。
近两三年,深圳烘焙行业的发展规模大概相当于之前十年的总和,也出现了很多轻资产的烘焙电商品牌。我们都觉得烘焙业的O2O是必然趋势,但如何打通线上线下却并不容易。这次在朋友圈投放本地推广,也是想进行一次尝试,通过微信广告的精准定向和快速曝光,吸引喜爱美食的女性群体。从反馈情况来看,大家很喜欢这样的广告形式,总互动率达到26.5%,有12.27%的人领取了优惠券。可见朋友圈是一个推广烘焙品牌的极佳平台。
——老三 榴芒一刻创始人
投放目标
提高品牌知名度,吸引新顾客消费
广告借助朋友圈海量的优质流量和社交属性,在短时间内快速大量的品牌曝光,让潜在消费者增进对榴芒一刻产品和品牌的了解,吸引这些美食爱好者们进行分享转发。通过精致有趣的图片文案推销爆款产品,结合折扣力度极高的优惠券和门店活动来提高推广力度,吸引更多用户点击下单。
投放方案
榴芒一刻
精美外层制造悬念
广告外层使用榴芒一刻最受欢迎的招牌榴芒甜品图片,明黄色的色调突出了甜品的诱人色香,赢取了用户的好感,在此基础上,结合“领取优惠”的外层文字链接,吸引众多用户点击,获取了远高于行业水平的图片点击和详情点击。
温情内层吸引下单
内层详情页内容丰富,精致的食材动图搭配有趣、简洁的文案,在深秋时节给人带来一种阳光、温馨、浪漫的感受。同时,内层详情嵌入20元有赞优惠券,用户领取后可直接跳转至有赞店铺下单订购蛋糕,转化流程缩短,用户体验也得到进一步优化。
精准定向打动吃货的心
广告选择了深圳市区相关较广的区域定向,覆盖全城可配送范围,并结合再营销重定向,将广告推送给喜爱餐饮美食的女性群体,尤其是已关注榴芒一刻公众号、曾对其微信广告感兴趣的用户,针对潜在用户群投放,一举打动人心。