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必胜客

简介:必胜客是百胜(中国)集团旗下中国休闲餐饮业的领导品牌,拥有上千家门店。 卡券领取率同比增长 10倍 ;评论率排名前 15% ;重定向卡券领取率提升 3倍 必胜客于3月底上市新款榴莲Pizza,以新产品刺激用户的味蕾。为配合新品上市,在朋友圈选择投放15秒视频,精心制作了丑萌榴莲人形象,开脑洞地表现榴莲Pizza料足新鲜的诱人感觉,点赞评论率爆表,大量用户在广告下评论想......

必胜客是百胜(中国)集团旗下中国休闲餐饮业的领导品牌,拥有上千家门店。
卡券领取率同比增长10倍;评论率排名前15%;重定向卡券领取率提升3倍
必胜客于3月底上市新款榴莲Pizza,以新产品刺激用户的味蕾。为配合新品上市,在朋友圈选择投放15秒视频,精心制作了丑萌榴莲人形象,开脑洞地表现榴莲Pizza料足新鲜的诱人感觉,点赞评论率爆表,大量用户在广告下评论“想吃”、“约”等内容。同时,广告使用了新上线的原生卡券功能,打通原有公众号卡券,用户在看到视频广告的同时,可以点击“领取优惠”,快速将“减10元”优惠券放入微信卡包。领券率较前提升8-10倍,同时还带动了一大批粉丝对“必胜客”公众号形成关注。视频广告投放后,利用微信广告的大数据挖掘能力,定向对第一波视频广告感兴趣的用户,追投一波图文广告。领券率较第一波提升3倍。在广告投放之后,榴莲Pizza在店内引起热卖,必胜客也决定继续在Q2、Q3加推。
投放目标
通过广告推广,吸引用户对榴莲Pizza产生兴趣,引导到店消费。
利用视频广告,表现榴莲Pizza料足新鲜的诱人感觉,引发用户兴趣,产生社交传播;配合原生卡券领取功能,刺激用户领取优惠,实现高效的O2O到店转化。
投放方案
15秒视频+原生卡券功能
通过15秒视频,精心制作了丑萌榴莲人形象,开脑洞地表现榴莲Pizza料足新鲜的诱人感觉,引发用户社交与传播。配合新上线的原生卡券功能,在用户看到视频广告的同时,可以一键领取卡券,实现O2O到店。视频广告投放后,利用微信广告的大数据挖掘能力,精准定位出对第一波视频广告感兴趣的用户。
图文广告+重定向
简单快速制作图文素材,素材内明确提示领券,配合大数据挖掘精准追投。
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