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龙之谷手游

简介:《龙之谷》是由上海盛大网络发展有限公司、上海欢乐互娱网络科技有限公司共同研发的一款角色扮演类的3D动作冒险手游,该作于2017年03月01日全平台正式上市。《龙之谷》还原了端游《龙之......

       2017年3月,龙之谷手游正式上线,并于4月首次投放朋友圈广告,利用原生视频推广页广告多样的内容呈现形式,展现了游戏的各个角色形象以及玩法。视频中不同游戏角色的脑袋不停地左右摇摆,可爱而魔性,白色背景与朋友圈底色无缝衔接,让动态的游戏角色更加具体鲜活,吸引大量点击。6月1日,龙之谷手游再次投放视频原生推广页广告,视频呈现与第一次同样魔性,不同的是把角色的甩头改成了360°转身,配合“今天,玩龙之谷的都是宝宝”的儿童节特色文案,勾起用户童心,再次吸引玩家下载。
 

 
       在上线初期,为了提升产品的受众触达,引爆更多的传播,我们选择了非常有趣而魔性的视频设计,用这种吸引眼球的方式尽可能覆盖到更多游戏玩家。基于第一次良好的效果,下载成本和回本都表现极为出色,我们又在儿童节期间进行了追加投放,聚焦效果转化,将定向人群的颗粒度进一步细化,在广告内容上以相似的视频设计强化用户印象,又更新素材唤起广告受众的点击兴趣,引流优质玩家,最终实现稳定的高ROI投放。
 
                                                                                                           —— applesong品牌经理
 
投放目标
 
拉取新用户,提升品牌好感度
 
龙之谷手游在上线之后,两次投放视频原生推广页广告,均采用了有趣而魔性的视频设计,旨在通过这种吸引眼球且符合年轻群体偏好的方式,触达更多潜在游戏玩家,引爆品牌传播,带动游戏下载量,不断拉取新用户,提升品牌好感度。
 
投放方案
游戏上线,魔性视频引爆品牌传播
 
2017年4月,龙之谷手游首次投放视频原生推广页广告。视频中展现了不同游戏角色,每个角色都在左右甩脑袋,可爱而魔性,白色背景与朋友圈底色无缝衔接,让动态的游戏角色更加具体鲜活。原生页的设计简洁精美,“开启冒险之旅”按钮直接跳转下载页,有效提升下载量。
 
借六一热点追加投放,持续吸引关注
 
在六一儿童节期间,龙之谷手游再次投放视频原生推广页广告。视频延续了第一次的呈现形式,依然是白底+角色动态效果,不同的是把角色的甩头改成了360°转身,配合“今天,玩龙之谷的都是宝宝”的儿童节特色文案,加上“兔斯基”的新增卖点,强势吸引新玩家关注。